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企業營銷存在兩個“大坑” 國雙用大數據”填“
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時間: 2017-02-28 來源:ZD至頂網軟件頻道

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在市場變化瞬息萬變的今天,對于企業來說,時刻關注競爭對手變得尤為重要,國雙認為大數據帶來了更大范圍的競品監測,更高效率的情報反饋,以及更有效的橫向對比。

ZD至頂網軟件頻道消息: “缺少數據支持的企業營銷往往存在兩個大坑,自我認知和用戶認知,既不清楚自己的定位,也不清楚用戶的需求。”2月28日,國雙產品市場總監張桐在 “關鍵洞察——國雙2017年數據報告發布會”上表示,“在市場變化瞬息萬變的今天,對于企業來說,時刻關注競爭對手變得尤為重要,而大數據帶來了更大范圍的競品監測,更高效率的情報反饋,以及更有效的橫向對比。”

企業營銷存在兩個“大坑” 國雙用大數據”填“

國雙產品市場總監張桐

會上,張桐介紹了國雙為客戶推出的系列定制化報告《數往知來——用戶競爭態勢分析報告》,基于用戶的電商購買行為數據、品牌搜索行為數據和自媒體評論行為數據,去量化分析品牌搜索競爭格局、品牌電商競爭格局和品牌口碑競爭格局,幫助品牌主實現清晰化運營、優化營銷內容和指導媒介投放。

張桐認為,企業要想明確用戶需求,需要用大數據實現靜態的用戶畫像和動態的用戶行為分析,通過追蹤每個用戶的搜索行為,購買行為和評論行為,深度刻畫用戶競爭格局,找出用戶的品牌篩選因素、購買決策因素和二次傳播因素,從而幫助品牌實現清晰化運營,量化指導營銷內容決策和投放媒體的選擇。

國雙聯席總裁李峰強調,國雙的口號是“專注數據,創造價值”,而協助企業主從海量數據中,找到關鍵洞察、形成決策、創造價值則是國雙一直以來的使命。

眾所周知,隨著互聯網和移動互聯網的發展,每天產生大量的數據,這些數據的價值尚未被完全挖掘出來。據了解,國雙數據中心基于OLAP 技術的強大交互式數據挖掘平臺,將PC、移動等多個數據源的數據進行聚合、關聯、交叉,通過歸因模型、富媒體熱力圖等多種方式對用戶行為、網站頁面點擊情況等進行研究,研究范圍覆蓋諸多行業與媒體類別,涉及上百個維度和指標。

企業營銷存在兩個“大坑” 國雙用大數據”填“

國雙聯席總裁李峰

李峰介紹道,自2013年起,國雙數據中心每年都會針對中國互聯網發展狀況推出相關報告,2017年國雙數據中心基于獨有的交互式數據挖掘平臺,全方位采集Web端、移動端等源頭的海量數據,運用多維度數據剖析方法,打造了《2016中國互聯網發展報告》,從全網概況、訪問特征、渠道分析、行業視角等四個方面,以女裝、IP影視劇植入、汽車、美妝等四個行業領域為典型案例,多維透視解讀了2016年中國互聯網的發展大勢。

從報告內容上看,2016年手機端訪問量較去年再創新高,全年增長率由7.4%上升至20.4%,而訪問終端方面,來自于國產手機品牌華為的訪問量超越三星位居第二位,與蘋果的差距進一步縮小;網民每日上網時間分布方面的統計顯示,在PC端,人們的活躍時間依然呈現出雙峰“馬鞍”狀的分布,即最高峰出現在早10時,下午15時,但是在移動端,訪問的高峰期出現在夜間的21時左右……這些數據對于企業營銷來說將產生更大的指導價值。

點擊下載《2016中國互聯網發展報告》
 

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