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TalkingData這份報告給“互聯網的下半場”一聲哨:格局趨于固定
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時間: 2017-02-21 來源:CNET科技資訊網

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關鍵字:大數據 TalkingData
細分類別應用的市場潛力雖仍在釋放,但新應用進入門檻越來越高,格局已經趨于固定。

CNET科技資訊網 2月21日 北京消息(文/周雅):自從美團點評CEO王興去年提出“下半場”的概念之后,這個關鍵詞就一直在業界流傳——當人口紅利消失,智能終端的增速接近天花板,依附在終端的軟件服務也會放緩,擺在互聯網公司面前的有兩條路,要么出海,走國際化路線;要么就是“變”。

先不說“下半場”的命題是否成立,第三方數據服務提供商TalkingData用大數據告訴大家:就算移動互聯網到了下半場,格局也已經趨于固定。近期,TalkingData在北京發布一份《2016 年移動互聯網行業發展報告》,這份104頁的報告基于該公司旗下的數據產品“移動觀象臺”制作,梳理了2016 年移動互聯網的各方面數據,從宏觀環境、用戶洞察、硬件市場、行業應用和TOP應用榜單五個方面做出總結。

報告顯示:

縱觀國內形勢,移動互聯以其智能、聯接、高覆蓋率等優勢,不斷推動著互聯網和實體經濟的深度融合。移動支付、移動購物、移動O2O等移動化、個性化消費形式的逐步普及,不斷改善著人們的消費結構,追求品質的大眾消費觀念也更加趨于理性。這些改變無疑將為信息、文化、旅游、健康等產業注入更多消費潛能。

應用格局趨于固定

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在2016年中,通訊社交仍然是覆蓋率與使用率最高的應用類別、但增長乏力;而視頻、游戲、網絡購物類應用同屬于大眾人群使用率及覆蓋率較高的應用類別。這說明了,社交及娛樂作為移動智能終端用戶的剛性需求,用戶市場基本釋放完畢,市場格局基本穩定。

穩定的市場格局下,用戶剛需基本得到滿足了、用戶應用興趣也逐漸下降了,這時候,細分類別應用的市場潛力正在釋放:房產類應用是2016年中覆蓋率增長最為迅猛的應用類別,餐飲、健康美容、教育等消費類型應用覆蓋率也在保持增長。

同時,細分行業的滲透以及與創新技術的結合,將會成為未來應用市場的增長點。

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但是,細分類別應用的市場潛力雖仍在釋放,新應用進入門檻也越來越高,格局已經趨于固定。

下圖中可見,三年來,各細分領域都有至少3款應用進入覆蓋率TOP1000榜單,而視頻、餐飲、音樂、閱讀等類型的應用款數基本維持不變或者負增長。此外受2016年共享單車大熱影響,出行類應用款數增長明顯,而交通導航類應用行業聚集度提升導致應用數量降幅最大。

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13.7億臺智能終端,幾乎人手一臺

talking

截至2016年12月,我國移動智能終端規模達13.7億臺,根據中國國家統計局的最新數據顯示,2016年中國大陸總人口為13.83億人——這個數字說明人口紅利減退,流量經營時代來臨,充分盤活和經營現有流量成為挑戰。

在這13.7億智能終端用戶中,女性用戶逐漸增多;從年齡層面來看,移動互聯網已經是年輕人的游樂場,00后+90后與80后人群旗鼓相當,是移動互聯網的主流群體,于是出現了很多諸如二次元、直播等現象級應用;而70后、60后的中老年人群對移動端的需求也在逐漸攀升,中老年智能機的占比由去年的26.4%上漲到今年的28.5%。

均衡每個用戶的行為來看,安裝APP和打開APP的數量是在一個穩定的數字范圍內的。安裝量上,2014年用戶平均安裝了34款,2015年接近40款,2016年39款;打開頻率上,2014年基本上一臺設備能夠使20款應用,2015年25款,2016 年23款。可見,人們使用APP的習慣慢慢固化,一屏之爭更加激烈,應用如何擠入用戶設備的首屏成為關鍵。

頭部應用覆蓋廣,“TAB”格局暫時難以撼動

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圖中清晰明了:覆蓋率Top 20中,有9款屬于騰訊系,而阿里系與百度系應用分別有5款及3款上榜,可見在移動互聯網應用市場格局相對固化的當下,“騰訊-阿里-百度”的格局暫時難以撼動。

而其中騰訊的微信和QQ兩個應用又遠遠的與其它應用拉開距離。結合前文所述,2016年人均安裝App只有23個,這個圖表就已經占了20個,看來對于尚未站穩腳跟的“上半場”選手來說,“下半場”也無法扭轉局面了。

或許就像上文所說,仍想搏一搏的企業或許可以從細分市場找空間。

“存量掘金”是企業重要命題

TalkingData這份報告給“互聯網的下半場”一聲哨:格局趨于固定

“十三五”時期,中國對實施網絡強國戰略、國家大數據戰略和“互聯網+”行動計劃等作出重要部署,移動互聯網、大數據、人
工智能、虛擬現實等產業迎來發展契機。

法律法規的出臺、演進及完善是一把雙刃劍,一方面讓逐漸規范化,另外也制約了網約車、互聯網廣告和網絡直播等細分行業的落地;資本投入放緩,創業公司銳減;行業門檻提高,標準化平臺再次聚合。

相應的,政策與資本的變化,再加上移動互聯網趨于年輕化,催生了2016年年度熱點:

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而2016又是中國互聯網理性數據驅動和價值回歸之年。

于是,在這個數據爆炸卻又用戶增量趨于飽和的時代,如何借助智能數據挖掘、商務智能等大數據技術,充分利用數據價值解決現實問題、制定企業日常決策,在現有流量基礎上真正實現“存量掘金”成為了企業亟需解決的的重要命題。

當然,如果你還意猶未盡,報告完整版請戳:TalkingData《2016 年移動互聯網行業發展報告》

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